Como cabeza de la compañía alemana de productos eléctricos y electrónicos Braun, Dieter Rams (1932) emergió como uno de los diseñadores industriales de mayor influencia en el siglo XX.
Sus diez principios para el buen diseño son:
El buen diseño es riguroso hasta el último detalle.
El buen diseño es amable con el medio ambiente.
El buen diseño es el menor diseño posible.
El buen diseño hace comprensible un producto.
El buen diseño hace útil un producto.
El buen diseño es innovador.
El buen diseño es estético.
El buen diseño no estorba.
El buen diseño es honesto.
El buen diseño perdura.
